R5.MDEE.11 : Management de la créativité et de l’innovation

Objectif principal :
Permettre de transformer une idée en offre innovante, en mobilisant des méthodes de créativité, le marketing, la propriété intellectuelle et un management responsable de l’innovation.

Compétences ciblées

  • Transformer une idée en offre digitale ou e-business.

  • Mobiliser le marketing pour innover et créer de la valeur.

  • Utiliser la propriété intellectuelle/industrielle pour protéger une innovation.

  • Mettre en œuvre un management responsable ou positif de l’innovation.

  • Concevoir et ajuster un prototype ou artefact en fonction des retours utilisateurs.

Contenus principaux

  1. Créativité et sélection d’idées : méthodes individuelles et collectives (brainstorming, SCAMPER, 6 chapeaux, QQOQCP).

  2. Fiche persona et empathie utilisateur : analyser les besoins, attentes et comportements des utilisateurs finaux.

  3. Cahier des charges et formalisation de l’offre : structurer l’idée pour en faire un produit/service/service digital concret.

  4. Prototypage et production d’artefacts : réalisation de maquettes, sites vitrines, applications ou services.

  5. Retour utilisateur et itérations : tests, analyse des feedbacks, amélioration de la valeur délivrée.

  6. Propriété intellectuelle : recherche d’antériorités, dispositifs de protection, dépôt.

  7. Structuration du modèle d’affaires : sources de valeur, parties prenantes, externalités et impact global.

Apprentissages critiques ciblés

  • AC35.01MDEE : concevoir un modèle d’affaires complet incluant sources de valeur, parties prenantes et externalités.

  • AC35.05MDEE : choisir et appliquer des techniques de créativité adaptées au projet.

  • AC35.06MDEE : développer un projet de façon proactive, avec anticipation des impacts.

Méthodes pédagogiques

  • Cours magistraux : apports théoriques sur créativité, innovation et marketing.

  • Travaux pratiques (TP) : ateliers de prototypage, construction de persona, tests utilisateurs, simulation de dépôt de propriété intellectuelle.

  • Activités collaboratives : travail en binômes ou groupes pour enrichir l’idée et produire un artefact.