Ce cours en 3 séances de 2h a vocation à introduire les principes du webmarketing en tant que pratique commerciale et promotionnelle insérée dans un éco-système de pratiques sociales et culturelles liées à Internet (e-réputation, partage, participation des publics, décentralisation, etc.).
Une perspective critique sera apportée autour des enjeux de l'utilisation des données générées par les internautes mais aussi autour de l'instrumentalisation du concept de communautés numériques.
Ce faisant nous aborderons les stratégies marketing courantes, les supports et leviers du webmarketing ainsi que ses objectifs déclinés selon les axes de la visibilité et du trafic (SEO, SEA, publicité sur le web), de l'influence (inbound/ outbound marketing, brand content, etc.), de la fidélisation (content marketing, expérience client, community management, etc), et de l'analyse de performances.