Ce cours-ressource fait partie de votre UE 1.1 et contribue à la formation de vos compétences en marketing, compétences de niveau 1 à savoir :
« construire une offre commerciale simple en analysant les contextes économiques, juridiques, commerciaux et financiers, en évaluant les principaux acteurs de l’offre, en quantifiant la demande et en appréciant le comportement du consommateur, en analysant les ressources et compétences de l’entreprise, (en élaborant un mix adapté), en adoptant une posture citoyenne, éthique et écologique »
Il vient en complément d’autres cours-ressources qui contribuent aux mêmes objectifs en termes d’acquisition de compétences : Environnement économique de l’entreprise, Environnement juridique de l’entreprise.
(Il vise plus particulièrement à l’acquisition des compétences suivantes :
1.1 analyser l'environnement d'une entreprise en repérant et appréciant les sources d'informations (fiabilité et pertinence)
1.2 mettre en oeuvre une étude de marché dans un environnement simple)
A l’issue de ce cours, l’étudiant sera en mesure de :
- Identifier une entreprise et son marché ;
- Comprendre la finalité sociale, sociétale d’une entreprise ;
-Comprendre les interactions entre une entreprise et son environnement macroéconomique ;
- Mobiliser à bon escient l’outil PESTEL pour analyser l’environnement d’une entreprise ou d’un ensemble d’entreprises d’un même secteur d’activité ;
- Identifier les concurrents et comprendre le positionnement d’une entreprise par rapports à ses concurrents ; (Concurrence directe et indirecte, avantage concurrentiel)
- proposer un diagnostic stratégique de l’entreprise et élaborer un SWOT
- Comprendre la structure organisationnelle d’une entreprise
(d’après le programme pédagogique national)
- Enseignant: Anna COURNAC
- Enseignant: MARIANNE LARROUYET