Ce cours à pour objectif d'identifier les enjeux et contraintes du canal de distribution qu'est le e-commerce . Il permet:
- de situer la politique de distribution dans le Plan Marketing d'une marque, d'un produit ou d'un service,
- de mesurer les enjeux et tendances de ce canal de distribution qu'est le e-commerce,
- d'identifier le profil des e-acheteurs ( transcanal, omnicanal, freins , motivations, parcours clients)
- de veiller aux aspects réglementaires de la vente en ligne.
- Enseignant: Marie-Pierre ARNAL